Una delle novità più importanti nel panorama dello streaming, nell’anno che ci siamo appena lasciati, è stata legata a Netflix e alla sua intenzione di perseguire l’utilizzo degli account condivisi. Qualcosa che fino ad ora non è passato dall’essere un test che hanno effettuato in diversi paesi, ma che già sappiamo sarà una realtà entro poche settimane.
Dobbiamo ammettere che siamo stati viziati. Piace o no la condivisione dell’account era qualcosa che andava contro il termini e condizioni **di Netflix. Quello che succede è che la piattaforma ha guardato dall’altra parte… fino ad ora e vuole mettere le forbici per migliorare il proprio portafoglio di risultati.
La condivisione dell’account Netflix terminerà nel 2023
L’abbiamo detto. Finora Netflix è stato come il genitore che sa che il proprio figlio sta facendo del male, ma distoglie lo sguardo e non presta molta attenzione. Era lo stesso con gli utenti. Gli account erano condivisi, qualcosa che non era consentito nelle condizioni della piattaforma, ma ignorava la questione. E lo ha fatto finché i numeri non hanno smesso di sorridergli.
Quei 200.000 utenti persi sono stati il segnale di allarme e da lì la piattaforma ha prestato tutta la sua attenzione per ottenere il massimo beneficio, cosa che è andata a buon fine che ogni utente avesse il proprio account in modo autonomo e non condivisocome molti hanno fatto fino ad ora.
“Sebbene i nostri termini di utilizzo limitino l’utilizzo di Netflix a una famiglia, riconosciamo che questo è un cambiamento per i membri che condividono il proprio account in modo più ampio”.
Netflix ha già annunciato nel suo rapporto trimestrale che il 2023 è l’anno scelto per lanciare la sua nuova strategia e porre fine alla festa. Infatti ha confermato che la limitazione della condivisione dell’account verrà implementata entro la fine del trimestre dopo i test in alcuni paesi dell’America Latina.
“Più avanti nel primo trimestre, prevediamo di iniziare a implementare la condivisione dei pagamenti in modo più ampio. La diffusa condivisione degli account di oggi (oltre 100 milioni di famiglie) mina la nostra capacità a lungo termine di investire e migliorare Netflix, nonché di costruire la nostra attività. Sebbene i nostri termini di utilizzo limitino l’utilizzo di Netflix in una famiglia, riconosciamo che questo è un cambiamento per gli abbonati che condividono il proprio account in modo più ampio”.
Nello stesso momento in cui Hastings si dimette da CEO, la piattaforma ha annunciato una crescita con più di 7,66 milioni di utenti vinti nel quarto trimestre. Ciò rappresenta un totale di 231 milioni di abbonati e ricavi pari a 32.000 milioni. Tuttavia, le prestazioni sono scese da 5.116 milioni a 4.491 milioni, con un calo dell’11%.
E con tutte queste cifre alla mano, dalla piattaforma sono ancora determinati a perseguire account condivisi. Abbiamo visto come hanno preso forma con la migrazione dei profili, il loro piano con annunci che ci hanno lasciato con l’amaro in bocca. Secondo Netflix, più di 100 milioni di famiglie condividono account in tutto il mondo e questo è denaro che non entra.
Per questo motivo, la piattaforma adotterà diverse misure in questo primo trimestre per porre fine a questa pratica. Si tratta di applicare il concetto “Hogar Netflix” e l’obiettivo non è altro che impedire agli utenti che non risiedono nell’abitazione principale di utilizzare il servizio con password condivisa e senza pagare.
Dalle indicazioni sullo schermo alla modalità di avviso all’utente alla possibilità di vedere quali dispositivi utilizzano un account Netflix e in quali paesi si trovano questi dispositivi alla revoca dell’accesso al dispositivo in modo indipendente, al trasferimento di un profilo utente Netflix esistente a un profilo utente appena creato per mantenere la tua watch list o pagare di più per condividere un account con le persone al di fuori della tua famiglia.
Resta da vedere come si materializzeranno questi piani.soprattutto perché potrebbero esserci conflitti con utenti che viaggiano e utilizzano il proprio account in altri punti o persone con seconde case. In questo senso è stato istituito un sistema di verifica cambiare casa nel caso in cui gli utenti dell’abitazione principale fossero in viaggio e l’azienda facesse pagare un “extra” agli utenti che condividevano un account.
Per determinare la posizione degli utenti, Netflix potrebbe utilizzare il file cronologia dell’account, indirizzi IP e identificatori del dispositivo. Ciò che accade è che ciò ha causato problemi quando si trattava di determinare con precisione la posizione in cui si trovavano gli utenti, cosa che inoltre, si è scontrato con l’utilizzo tramite dispositivi mobili.
Bisognerà vedere come tutto questo diventi realtà, ma è chiaro che questo Il 2023 vuole essere l’ultimo anno in cui i conti possono essere condivisi. Ora resta da vedere se questi utenti si abbonano alla piattaforma o non diventano abbonati come prevede Netflix.
Via | Il limite
Maggiori informazioni | Netflix